这一针，足以见血；这一滴，足够入魂！

一部长达12分钟的视频，如何在创意短片扎堆的浪潮中逆行取胜？

拍短片，几乎成了近些年营销圈的标配。

迎合受众口味，用新奇、脑洞、沙雕等吸引受众眼球，满足受众碎片化的时间使用习惯和“奶头乐”式的喜好趋势。

短片变得越来越短，越来越直接粗暴，越来越狂欢式喧嚣。因为，抢夺注意力和流量是首要目的。

喧嚣过后还能留下什么，大多数品牌暂时不想费力去思考。

欧派家居和它的掌舵人姚良松恰恰思考了颇多。这也是欧派为什么偏偏要冒险，反其道而行，炮制出一支长达12分钟的“短片”的缘故。

这样的时长，对很多人来说，是超纲的，压根没有点击的勇气和欲望。

但击退的是泡沫，只要内容好，让人“回心转意”不是难事。

《喊你回家》在今年春节前正式上映后，全网累计达到了超3亿次的曝光，也收获了超亿次的播放量，就连一向以短平快闻名的抖音渠道，在无任何推送的情况下，仅依靠自然流量也获得了近千万的播放量。

这背后，是受众对好内容的认可和推崇。更为关键的是，这也从侧面佐证了受众并不是一味想要娱乐化的内容，洗刷了他们的“罪名”。不是深度的内容打动不了他们，而是呈在他们面前的够不够好。

《喊你回家》是内容的胜利！

除了痛点思维，这支微电影还制造和强化冲突。

微电影将儿子儿媳的试探式的抱怨与父母亲的沉默含蓄对立，将城市舒适圈的自若与农村的别扭强烈对立，通过孙子这个“载体”，用第三代来勾连两代人的冲突与复杂心绪，故事的戏剧性和吸引力有了，受众与角色早心理上的共振也形成了。

越冲突，越吸引眼球。

(图片来源：欧派橱柜官网，侵删)

于是，再“长”也不算长了！

在“好几年不回家”与“想要回家”、“妻儿回老家受苦受寒”与“父母的期盼”等冲突和对比的风暴眼中，受众的关注度集中于此，品牌的表现机会也潜藏于此——欧派“定制”理念和特性最终解决了这一系列的冲突。

(图片来源：欧派橱柜官网，侵删)

一个低关注的家居企业，为什么不断拍短视频？

《喊你回家》并非欧派第一次拍短视频。

在此之前，欧派《狼人的中秋烦恼》系列、《爷爷的魔法》、《我的机器人爸爸》大获成功。在此之后，《共享爸爸》引发地震级的热议。

当然，欧派也不只是拍视频，欧派的各类品牌传播是行业当之无愧的标杆，而近两年的爆款视频，更是让欧派实现破圈，推至全国标杆地位。

关注欧派的人可能都有一个感受，欧派这系列短片，虽然不断变换着表现形式和技巧，但背后都能清晰看到一条核心脉络。

欧派的系列广告，均与春节、515国际家庭日、中秋节这些与家相关的重要节点高度相关，欧派焦聚家与爱，循序渐进、潜移默化的主体灌输，让“有家有爱有欧派”的品牌理念和“每个人都值得独一无二的定制”产品服务理念深入人心。

(图片来源：欧派橱柜官网，侵删)

(图片来源：欧派橱柜官网，侵删)

(图片来源：欧派橱柜官网，侵删)

在产品间差异化越来越微不足道的今天，尤其的低频消费低关注度家居行业，不可否认的是，决定品牌市场地位的是品牌总体形象和性格的塑造。

这一方面，欧派是当之无愧的王者。

好的广告不是只局限于曝光品牌和产品信息，直接转化流量和销量。单一的呐喊式的广告根本不足以吸引和打动消费者。一个真正好的广告能在消费者心底潜移默化地塑造一种品牌文化和价值观。

而这种价值观体系的架设并非一朝一夕的事，而是一个不断积累的过程。在越来越多人选择以市场为导向走捷径时，欧派沉淀下来选择更具社会意义的方式，持续向大众输出有价值、有温度、有厚度的价值体系，欧派走的这条路，这就是品牌资产积累之路。

看起来虽不讨巧，但够厚实够深邃，这道品牌护城河，模仿者难以逾越。

欧派在市场上的巨大占有率、稳健的增长势头和品牌高昂的热度活力，便是最好的佐证。

(文章来源：欧派橱柜官网，侵删)