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一个“爆款IP饲养员”的自白:养狼不易,欧派与狼共舞的这三年!

2019-09-19 浏览数:

别人去泰国是为了没日没夜地浪 ,而我们去了三年昏天暗地都是为了“狼”!

别人去泰国是为了没日没夜地浪 ,而我们去了三年昏天暗地都是为了“狼”!

 以致活生生地对风情万种的旅游胜地泰国徒生阴影,谈“泰”色变。

整整3年了,从一开始的“狼子野心”一心想干票大的,到后来渐成虎狼之威,

《狼人的中秋烦恼》烙进了我们的骨子里,养一头“禽兽”(狼人)都养出了感情。

但残酷的市场却不会给我们打感情牌,每一张,都是!!!

跟狼人一样,在媳妇、岳母和爸妈间必须求生欲满分、战斗力buff,才能活下来。

无论是创作还是传播,跟闯关东似的。既考验打怪升级的技能,更考验脾性耐心。

就拿刚结束的传播说起吧。

考虑到9月10日教师节马老师卸任要屠榜,我们硬生生把传播期挪到9月11日,却不料正面杠上苹果发布会,那种腹背受敌,两面夹攻的疼痛感不要太深刻。

幸亏,我们有着多年的打硬战的经验,凭借熟练(没办法,刚不起巨头,只能被迫养成“熟练”)的一番骚操作和色香味俱全的内容撰写,才让#狼人的中秋烦恼#成功突围,不仅抢了巨头们的流量,还创下了话题阅读量3.1亿、讨论量21.5万、整体曝光量破4亿、视频播放量近亿的佳绩。

一个“爆款IP饲养员”的自白:养狼不易,欧派与狼共舞的这三年!_1

(图片来源:欧派橱柜公众号,侵删)

网络好评如潮

没错,还是一贯亲力亲为的我们(集团品牌管理中心)自己扛下的传播,仅4人的项目小队承包了整体策划、媒介规划采买、内容撰写、执行对接等全部事项,就连月饼打包和“出街练摊”都由集团品牌管理中心这支战时小队一手包办。

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(图片来源:欧派橱柜公众号,侵删)

首届家丑吐槽会趣味H5

一个“爆款IP饲养员”的自白:养狼不易,欧派与狼共舞的这三年!_3

(图片来源:欧派橱柜公众号,侵删)

多家品牌联盟助力

今年,我们还加大传播力度,创作了狼人周边——一款让人“闻风丧胆”的狼人口味月饼。不少粉丝拿到后,不禁“瑟瑟发抖”,有的担心吃了会变身,有的则怕生出狼崽,还有人误以为我们开的是黑店,月饼里夹的是真狼人肉。哈哈,看来被我们狼人系列短片圈粉的网友脑洞都不会太小,确认过口味,都是一群猎奇粉~~

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(图片来源:欧派橱柜公众号,侵删)

纯手工狼人口味月饼

一个“爆款IP饲养员”的自白:养狼不易,欧派与狼共舞的这三年!_5

(图片来源:欧派橱柜公众号,侵删)

那天,集团品牌管理中心变成“黑”作坊,全员(其实也就8人)变身一线流水工人,几个小时加工“赶制”出200盒月饼。

我们没想到会这么火,以致于出现“一饼难求”的状况。

一个“爆款IP饲养员”的自白:养狼不易,欧派与狼共舞的这三年!_6

(图片来源:欧派橱柜公众号,侵删)

当众多粉丝抱怨我们月饼太少时,我们对此深感抱歉,没能满足全部需求,但也想就此解释下:因为是第一次做狼人周边,还是狼人口味的月饼,出于对众口难调的风险考虑,我们实在不敢第一次就豁出去大量生产。事后确实没想到大家那么吃我们的安利,对这盒“黑暗料理”的热情那么高,下次我们一定总结经验,为大家带来更多惊喜福利。 

关于视频创作,咳~~~鬼知道我们这三年经历了什么!

总结成一句话,就是脑细胞不停地自戕。

尤其是第三部,承继着前两部的光环,狼人特殊设定的红利也被吃净,第三部从一开始就矗立在最高峰,面前没有路,想要往上攀,是一件艰难的事。

一开始我们构思了很多创意,譬如狼人首部Vlog、狼人旧房改造的故事,但是都被一个个自我否决了,我们不但想要形式的新奇,更想传递出故事的内涵和品牌战略的更新升级。于是我们抛弃了限定我们的桎梏,不走续集,不深挖定制,而走前传,并找到了“父母奇葩审美”这个看起来老,却能引发共鸣的话题点和“一家搞定”这个新的品牌诉求的无缝结合,这才有了我们现在看到的这个故事。

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