近日，中央电视台CCTV-2《正点财经》栏目走进欧派总部，就地产后周期产业链进行调查采访。

凭借磅礴深厚的企业内力和韧劲，以及快速变阵积极转型的超级灵敏力、反应力，欧派家居第二季度顺利实现营收利润双双增长。其中，欧派整装大家居接单更是创获70%的惊人增速！作为“后疫情时代”增长快速复苏的中国企业代表，欧派家居集团副总裁杨鑫代表欧派接受了央视采访。

随着营收增速的逐步提升，欧派股价稳健攀升，第二季度上涨了22.55%，日前，欧派家居市值更是突破700亿大关，“断层C位”态势愈发明显，进一步夯实了欧派作为行业唯一“超一线”品牌的地位。

面对2020疫情“大考”和变幻莫测的市场环境，屹立潮头26年的欧派，究竟采用了哪些复苏举措和大胆创举呢？

欧派“一骑绝尘”凭什么？战略致胜！

2020年的“疫情”是一个改变游戏规则的“黑天鹅”，面对纷繁的不确定性和“后疫情时代”更大的挑战，欧派清醒地认识到：过去以线下场景体验为核心的定制家居行业，必须及时调整、寻求破局之道！

“后疫情时代”下，面对消费者的消费习惯、消费结构和消费决策的三方面改变，欧派家居以“渠道深耕、品牌助力、产品为基”三轮驱动，以“变”、“抢”、“活”三字方针总指挥的“新战略”，快速变阵。

“定制家居的服务周期长，难以在直播上发力，这条路走不通。”

面对这样的质疑和刻板印象，欧派将“营销阵地”重心转向线上，开辟全场景零售体验模式，并打造了独具风格的“总裁直播间”，6月12日欧派总裁直播首秀便斩获“3小时3万单”，8月8日孙俪空降总裁直播间拿下6万余单，9月9日童瑶空降直播间 “大牌定制，三十而已”，3小时破4万单，进一步掀起无醛普惠风暴，9月25日“大牌好物 姚姚领先”的超级直播夜，联合全球10大厨房领域前端品牌，最终斩获4万订单……

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

欧派蹚出了一条切实可行的直播之路，发力线上营销并利用欧派自身“树大根深”的优势抢流量、掘留量，实现份额提升，铸就了“一骑绝尘”的市场格局。既为行业树立了可供借鉴的直播模式，也顺利地为自身的直播优势加固了一层又一层的护城墙。

进入下半年，欧派增速引擎全面打开，欧派股价一路走高、市值突破700亿，就是市场对欧派的认可，更是欧派强悍实力的体现！

行业巨头的魄力与野望：引领“无醛添加”进入“普惠时代”！抛去疫情的外力影响，定制家居行业尚有内在“痼疾难愈”。本应该是人人都该享有的“家居健康”，却成了“附加项”、“高消费”，给消费者带来了高昂的家居装修成本。

对此，欧派家居集团副总裁杨鑫认为,“环保板材不是定制家居行业的核心价值，只是信任的起点”。

面对定制家居行业无醛添加产品昂贵、标准不一的种种乱象，一直视产品和服务为企业生命力的欧派，自觉担负起行业领导者的重任。为了破除环保的人为高墙，让每一个家庭都能享受绿色安心的家居健康环境，欧派重磅举办“愿天下无醛”战略发布会后，率先行业全面升级更高环保等级无醛添加爱芯板，并将爱芯板的终端售价一降到底，掀起了近年来声势最为浩大的环保强震，最终引起行业品牌纷纷跟进，掀起行业无醛新浪潮。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

作为无醛添加普惠的创导者，欧派领衔开启无醛定制新世纪，环保高溢价的时代一去不复返。欧派的这一极具魄力与担当的举措，已然引领“无醛添加”走进“平价时代”。

这是欧派有计划推动无醛添加板材、实现无醛添加家装家居产品全面普及化的重要一步，也是欧派重磅打造的“欧派2030无醛健康家战略”迈出的第一步。在“无醛健康家”的路上，欧派已经规划了未来10年的发展愿景。从全空间产品到涵盖设计链、制造链、销售链、物流链、消费链、服务链的泛家居环保生态，再到携手生态链伙伴，进一步强整合，在价值链上搭建对应的企业资源集聚要素，实现绿色经济的产业化发展。

未来十年，“以更高魄力站在更高起点”的欧派，势必会推动整个行业迈上绿色升级的新台阶。

诚然，欧派已不再满足于成为行业唯一的巨擘。欧派的野心更大，凭借自身强悍的影响力引领整个行业迭代升级，是欧派全新的野望！

(文章来源：欧派橱柜公众号，侵删)