(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

第二阶段：声量开始传导至线下，跨界品牌也开始联合发力，共同扩大火种计划的社会影响力。先是联手百事可乐推出“百事可乐欧派定制罐”，在全国超过48个城市终端引流；再联合咪哒音乐，全国数万台咪哒Minik同步开启情感数据征集，进行品牌曝光。一兜糖为此联合欧派专门开启最美家装图片征集活动，同时，曼妮芬全国线下门店同步开启语音数据征集。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

接下来，欧派衣柜结合终端促销抽奖组织了20人探险队，前往青海火星营地开启火星探险之旅，并与中国移动组CP进行第二轮探险，在网络上引发高关注。事件吸引媒体关注报道，实现了超过2000万的总曝光次数。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

第三阶段：8月31日，携带所有跨界品牌情感数据的TY3-14号卫星在中国酒泉卫星中心发射升空，新华视点同步播报，活动至此达到爆发顶点。10月24日欧派首部科幻大片《火种计划》顺势上映，不但将整个事件过程进行了记录，更是将视频背景放在了火星，畅想携带情感数据的“火种”有一天到火星之后给予人类情感的维系——爱！

同时，欧派《火种计划》视频即将在欧派衣柜近4000+门店全线上映。让我们也期待有一天欧派顺势推出“来自火星的未来之家”，将这种生活方式进行更大圈层的覆盖。

情感的寄托，美好的愿望，欧派其实说的只不过是原本就在我们心里的情绪。拨开情绪的外壳，一点一点和我们完成情感联结。

为什么是欧派

可以说欧派《火种计划》重新定义了事件营销，已经成为了行业里完整的情感营销案例范本。

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。没有创意的内容就如同一个没有灵魂且无趣的人格，对消费者来说只是过眼云烟，不会给消费者留下任何印象。有了好的创意，还能不断的为品牌赋能，这才是由品牌进化为IP的终极路径。

欧派正通过源源不断制造内容的能力，持续触及目标用户，进入我们的生活。有了这样的能力，欧派这个大IP只会历久弥新，历久不衰！

从情感到产品再到体验，每一个步骤，欧派都在消费者心中埋下了一个个情感伏笔，所以，再当欧派发动营销战役的时候，消费者因为情感共鸣而对欧派的认同就顺理成章了。

有研究表明：超过65％的品牌与消费者建立了情感连接。事实也表明，欧派能超越简单的品牌，与消费者形成情感纽带是最核心的原因。

(文章来源：欧派橱柜公众号，侵删)