2019-03-19 浏览数:
欧铂丽家居定制,欧派集团专为80、90后年轻家庭打造的时尚品牌,主张年轻人的生活,年轻的态度,年轻化的style。
欧铂丽家居定制,欧派集团专为80、90后年轻家庭打造的时尚品牌,主张年轻人的生活,年轻的态度,年轻化的style。
作为一个全新品牌的第一次发声,如何一亮相就抓住年轻人的心,给人以耳目一新之感,让年轻人牢牢记住欧铂丽这个品牌呢?
从我的style到欧铂鲤style
品牌形象的年轻化
在互联网的时代,人设对于品牌的重要性勿庸置疑。人设越清晰的品牌,越来为消费者所瞩目,被年轻人所喜爱。
而人设的意义,就在于对品牌进行人格化演绎,并进而与消费者建立连接与交互,从而持续赢得消费者的心。
欧铂丽一直想向消费者传递“我的家,我的style”的消费主张,那么什么是欧铂丽的style呢,正是我们在本次传播中希望呈现给消费者的。
结合2019年春节期间的热门IP“锦鲤”,我们打造了一个全新的IP——“欧铂鲤style”,一方面使之成为品牌能够被鲜明记忆的符号化特征,同时为品赋予年轻的内涵,更易于融入年轻人的圈层,让年轻人玩起来!
欧铂丽style →欧铂礼style→#欧铂鲤style
(图片来源:欧派橱柜公众号,侵删)
借势超级话题,传播语言的年轻化
把促销变成一场锦鲤选拔赛
锦鲤无疑是2018年互联网上最火的话题,成为了一场全民狂欢。锦鲤俨然成为一个社会符号,人人都想被超级大幸运砸中。
因此,当我们对“19800 买衣柜送橱柜”的315促销活动进行表述时,就将其理解为锦鲤,欧铂丽的锦鲤——“欧铂鲤style”。
让生硬的促销活动变成一场锦鲤选拔赛,参与#欧铂鲤 style活动,就有机会获得各种锦鲤豪奖,同时联动线下门店促销,参与即送2000元活动代金券
而如果直接促销式叫卖,对于年轻一代而言则毫无吸引力,没有任何态度可言。
(图片来源:欧派橱柜公众号,侵删)
家居跨界抖音,营销阵地的年轻化
01.欧铂丽品牌为什么选择抖音作为爆发阵地?
抖音作为当前最火爆的短视频app,全球总用户超5亿,国内日活约2.5亿,其中24岁~35岁人群占比约46%,这与欧铂丽的目标人群十分吻合。
作为年轻人的聚集地,抖音有着“易引爆、易裂变、易模仿、够奇特、带节奏”的特点。那么欧铂丽如何引爆用户、形成裂变呢?
02.抖音发起#欧铂鲤style#话题挑战赛
2月23日,配合线上315大促销,在抖音发平台发起欧铂丽话题,同时上线定制贴纸,通过活动软文的方式曝光品牌315促销信息。
(图片来源:欧派橱柜公众号,侵删)
03.打造互动内容
活动开始时间正处于是新春结束,新的一年开始,人都希望人生开挂,锦鲤当道。
广告住以此洞察作为切入点,打造“锦鲤上上签”贴纸,采用随机抽签形式,用户做“比心”召唤欧铂鲤后,即出现幸运签。
(图片来源:欧派橱柜公众号,侵删)
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故事,还得从1994年说起,那年,一群励志要“以造飞机的精神造橱柜”的人怀抱理想上路,在一片空白的中国橱柜市场开启了他们的征程,并勇敢挑起启蒙者的重担。[详情]
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